온라인 홍보 대행 제안요청서

2026.  02.

대전과학기술대학교

1. 사업일반

❍ 사 업 명 : 대전과학기술대학교 온라인 홍보  대행 업체 선정

❍ 사업기간 : 2026. 계약체결일 ∼ 2027. 2. 28. 까지

❍ 사업예산 : 금60,000,000원(VAT 포함)

❍ 선정방식 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

2. 추진배경 및 필요성

- 대전과학기술학교 브랜드 이미지 강화

- 홍보를 통한 우수 신입생 유치 및 지원율, 등록율 상승효과 기대

- 타 대학과 차별화된 대전과학기술대학교의 전략적 홍보광고 사업 진행

- 지속적 온라인 홍보를 통한 대학의 지속 가능성 확보

3. 입찰참가자격

- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조

규정에 의한 소정의 자격을 갖춘 업체

- 공고일 현재 관련 법규에 의거하여 당해 사업에 관한 사업자등록증을 교부 받은 업체

- 입찰 공고일 현재 청산, 합병, 매각 등 정리절차 중이거나 예정중인 사업자와 법원에

화의 또는 법정관리를 신청중인 사업자는 입찰 참여 불가

4. 제안요청사항

구분	항목	기한	비고
SNS 매체 운영	SNS 전략 수립	2027. 2. 28.
	매체별 콘텐츠 기획 및 제작		학과 영상은 9월 초까지 완성
	SNS채널 이벤트
마케팅	포털사이트 광고 대학 광고/홍보 디자인 개발	2027. 2. 28.	수시전형에 집중 홍보
앰배서더 교육	DST 앰배서더 관리 영상촬영 및 편집 교육	2026. 6.

- 제안요청 세부사항

구 분			세부 내용
SNS 매체운영	SNS 전략 수립		SNS 매체 구성 및 운영전략 제시(단계/시기별 포함) SNS 내 유입률 상승/활성화 운영을 위한 홍보 전략 및 목표 제시
	매체별 콘텐츠 기획 및 제작	공통	콘텐츠 제작 계획 수립 및 자료 수집 (월간 포스팅 계획안 작성 및 제안)
		블로그	신규 개설 블로그 메뉴 구성, 메인 페이지 디자인 및 게시물(포스팅) 레이아웃 정리 주 1~2회 자체 제작 콘텐츠 업로드 (과업 기간 내 총 45건 이상) 단순 정보 전달형 콘텐츠를 넘어 학교생활과 구성원의 이야기를 전달할 수 있는 장기 운영형 콘텐츠 기획·운영
		인스타그램 (페이스북)	대학 생활을 중심으로 한 감성 사진, 인포그래픽, 정보 전달형 이미지 등 이미지 기반 콘텐츠 제작 (예. 대학 사진을 활용한 달력 배경화면 제작, 마스코트를 활용한 주요 학사 일정 안내 이미지 등) 주 1~2회 내외 자체 제작 콘텐츠 업로드 (과업 기간 내 총 45건 이상) 인스타그램 게시 콘텐츠 페이스북 동시 업로드(미러링 운영, 카카오톡채널 연계)
		유튜브	학과별 특색과 차별점이 자연스럽게 드러나는 학과 홍보 영상 기획·제작(과업기간 내 총 15건 이상) 학과 홍보 영상 관련하여 본교 앰배서더, 재학생 및 졸업생 활용 방안 제시 학과 홍보 영상 활용한 숏폼(숏츠, 릴스) 제작 DST 찬양 페스티벌 스케치 영상 1건 제작 입시홍보 집중 기간 이전, 관심도 제고를 위한 집중 운영 및 확산 전략 진행
	SNS 채널 이벤트		매체별 콘텐츠 기획/제작 콘텐츠 수량 및 목표 제안 단순 댓글 이벤트 외에 참가자 콘텐츠 제작형의 이벤트 함께 제안
마케팅	포털사이트 광고		포털사이트 광고 전략 및 키워드 기반 노출 강화 방안 제시
	대학 광고/홍보 디자인 개발		본교 브랜드를 반영한 광고 디자인·콘텐츠 구성 방안 제시 유튜브, SNS, 카카오톡 비즈보드 등 매체별 특성을 고려한 광고 운영
앰배서더 교육	DST 앰배서더 관리 및 교육		스마트폰을 활용한 본교 홍보 영상 기획·촬영·제작 실습 교육 숏폼 콘텐츠(릴스·쇼츠 등) 제작을 위한 기획, 촬영 방식, 자막 구성 교육
기타	홍보 결과보고서 분석 및 제출		매체별 홍보 중간보고서 및 결과보고서 분석 및 제출 (포스팅, 유입률, 조회수, 좋아요 등 / 산출 불가능한 내용 제외)

5. 선정방법

- 제안서 수행능력 평가를 위해 심사위원회를 구성하고, 협상에 의한 계약체결 기준과

세부 평가 기준에 의거하여 평가 실시

- 기술평가(80점)와 가격평가(20점)를 실시하여 종합평가로 실시

※ 평가결과 적격업체(종합평가점수 85점 이상 업체)가 없을 경우 우선 협상대상자 및

낙찰자를 선정하지 아니할 수 있음

- 기술평가점수 배점한도(80점)의 85% 이상 득한 업체 중 종합점수 최고점수가 같은

경우, 기술평가 기준의 배점항목이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체 순으로 우선

협상대상자 선정(소수점 이하의 숫자가 있는 경우, 소수점 둘째자리에서 반올림)

- 심사방법 및 심사결과에 대한 사항은 본 대학의 고유 권한이므로 제안업체는 이에

관하여 어떤 이의도 제기할 수 없음

6. 협상 및 계약

- 우선 협상대상자와 협상이 이뤄지면 차 순위 협상대상자와는 협상이 생략되며,

협상이 결렬되면 차 순위 협상대상자 순으로 협상 실시

- 협상기간은 협상개시를 통보한 날로부터 7일 이내로 하되, 당해 사업규모, 특수성,

난이도 등에 따라 협상대상자와의 협의를 통해 3일 범위 내에서 조정할 수 있음

- 제안서 평가 및 협상 결과는 공개하지 않음

- 여타 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 같은 법 관련 규정에 따라

계약 일반조건 등을 적용

7. 입찰보증금 납부 및 귀속

- 입찰참가 신청 시 입찰금액의 5/100 이상을 ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률

시행령’ 제37조 제2항의 규정에 의한 보증서로 납부

- 낙찰자가 정당한 사유 없이 소정기일 내에 계약을 체결하지 아니할 때에는 입찰보증

금은 본 대학에 귀속됨

8. 제출서류 및 유의사항

- 제출서류 : 입찰공고문 참조

- 유의사항

① 제안서는 직접 제출, 접수하여야 하며 우편 및 택배 접수는 불가

② 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않으며, 제안내용의 평가 및 사업자

선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니함

- 본 제안과 관련된 일체의 소요 비용은 제안참가자의 부담으로 함

- 본 대학이 심사․선정에 필요하다고 판단되는 경우 추가 자료를 요청할 수 있으며,

추가 제출된 자료는 제안서의 일부로 간주함

- 계약된 업체의 제안서는 본 제안요청서와 함께 계약서의 일부로 봄

- 제출된 제안서의 내용은 본 대학가 별도로 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며 제안서,

계약서 등의 내용이 상이한 경우 본 대학의 해석에 따름

- 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관계 서류를 첨부해야 하며,

허위 작성사실이 판명될 경우에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에는 계약파기와

더불어 손실에 따른 손해배상을 청구할 수 있음

- 선정된 사업자는 사업추진, 등의 전체 사업관리에 대한 권한 및 책임을 짐

9. 입찰 유의사항

- 입찰참가 신청

① 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰공고에 기재된 서류를 입찰참가 신청마감일까지

제출하여야 한다.

- 입찰서

① 입찰서는 소정의 서식에 의한 입찰서에 의하여 작성하여야 한다.

② 입찰서의 숫자 및 단위표시는 한글과 아라비아숫자를 병기하며, 이 병기한 숫자 및

단위표시가 상이한 경우 한글로 기재한 금액에 의한다.

또한 입찰서는 봉함하여 1인 1통을 제출하며 교환, 변경할 수 없다.

- 입찰

① 입찰참가자격․대리권이 없는 자가 입찰을 하거나 담합․서명날인이 없는 입찰 등

명백한 사유가 있는 경우의 입찰은 무효로 한다.

② 경쟁 입찰에 있어서 유효한 입찰자가 없거나 낙찰자가 계약을 체결하지 아니하는

경우에는 연기 및 재공고 입찰에 부칠 수 있다.

10. 기타사항(지식재산권 및 사업수행)

- 계약상대자는 본 사업을 수행함에 있어서 대학과 협의하여 진행하여야 하며, 대학의

요구사항(운영 관련 추가 제안사항 등)을 충분히 반영하여야 합니다.

- 계약상대자는 상시 모니터링을 통한 온라인 부정여론, 문의사항, 구독자 의견 청취 등에

즉각적으로 대응하여야 합니다.

- 계약상대자는 페이지 관리 등 운영사항 일체를 수행하며, 주간 운영 계획 수립 및 월간

리포팅을 대학에 제공하여야 합니다.

- 계약상대자는 계약 해지 등 사업 수행의 종료 사유가 발생할 경우 본 사업 운영에

공백이 생기지 않도록 사유 발생 시점부터 업무 인수인계가 완료되는 시점까지 운영

업무를 계속적으로 지원하여야 합니다.

- 계약상대자는 과업수행 및 이벤트 진행 시 관련법에 따라 수집된 개인정보의 보안 준수

파기 절차 진행, 저작권 및 초상권 등 문제해결 방안을 제시하여야 합니다.

- 대학이 제공하는 모든 자료는 본 사업 이외의 다른 용도로 사용할 수 없으며,

계약상대자는 대학홍보 광고물 제작 시 지식재산권과 관련된 법률(저작권법 등) 검토를

실시하여 문제가 발생하지 않도록 하여야 합니다.

- 본 사업과 관련하여 제3자의 권리대상으로 되어있는 지식재산권을 사용할 경우 또는

침해한 경우 그 권리의 사용 및 침해에 관한 일체의 책임은 계약상대자에게 있습니다.

- 계약상대자는 계약체결 시 붙임5 산출내역서를 제출하여야 하며, 대금은 분할하여

결과물 제출에 따른 대학의 검수 후 계약상대자의 청구일로부터 14일 이내에 지급합니다.

11. 제안서 작성 및 평가

- 제안서 작성요령

① 제안서는 제안서평가항목에 따라 작성하되 본 항목에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업

수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안할 수 있다.

② 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, ‘～할 수도 있다’, ‘～이 가능하다’,

‘～을 고려하고 있다’, ‘～에 동의한다’ 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 이행이 불가능한 것

으로 간주한다.

③ 제안서에 허위나 예상치로 작성해서는 안되며 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있어

야 하고, 허위로 작성한 사실이 발견된 경우 평가대상에서 제외된다.

④ 제안 내용을 보충하기 위해 참고문헌 활용 시 참고문헌 목록을 첨부하고 인용 부분을 명시

하여야 한다.

12. 제안서 심사 방법

- 발표는 본 사업을 수행할 책임자(PM)가 사업추진에 대한 제안 내용을 제안서 요약본

파일을 이용하여 20분 이내로 실시(질의응답 10분)

① 발표 순서는 당일 추첨 순으로 진행

② 발표심사 일시 및 장소는 개별 통보 예정

13. 준수사항

- 사업자는 본 사업과 관련하여 취득한 모든 정보는 일체 유출하거나 누설 하여서는 안됨

- 사업자는 본 사업과 관련된 정보를 우리 대학 동의 없이 제3자에게 제공 할 수

없으며, 권리의무를 양도하거나 하도급 할 수 없음

14. 문의처 및 제출처

- 문의 : 2026. 2. 2.(월) ∼ 2. 12.(목) 11시 까지

- 입시홍보 제안서작성 관련 문의 : 입학관리처 (042-580-6047)

- 입찰관련 문의 : 총무팀 (042-580-6152)

- 제출방법 : 방문접수

- 제 출 처 : 대전과학기술대학교 혜천관 신관 2층 총무팀

※ 온라인 홍보 대행 입찰공고 계획

1. 입찰공고	2. 업체 제안서 제출	3. 제안발표 및 심사	4. 사업자 선정
2026. 2. 2.(월)	∼ 2. 12.(목) 11시	2. 23.(월) 15시	2. 26.(목) 예정

※ 입찰공고 일정에 따라 세부일정은 변경 될 수 있음

15. 제안서 평가 기준

- 평가항목 및 배점 기준

구분	항 목	세부항목	평 가 내 용	배점	배점기준
					탁월 (A)	우수 (B)	보통 (C)	미흡 (D)	불량 (E)
정량 평가 <10점>	조직 평가	경영상태 (5)	- 기업 재무구조의 건전성 / 신용평가 등급	5	※ 하단의 평가기준 참조
		수행실적 (5)	- 최근 3년간 사업수행실적	5	※ 하단의 평가기준 참조
정성 평가 <70점>	사업 수행 능력 평가	운영전략 (30)	- 사업 분석 및 이해도	10	10	9	8	7	6
			- 제안내용의 적정성 및 타대학 차별성	5	5	4	3	2	1
			- 매체 홍보 및 이벤트 방안	15	15	14	13	12	10
		매체선정 (30)	- 매체 확보 능력	10	10	9	8	7	6
			- 매체 선택의 합리성	10	10	9	8	7	6
			- 매체별 추진일정 및 적정시기	10	10	9	8	7	6
		사업관리 (10)	- 보고계획 및 투입인력 관리방안 ※ 목표 실현 계획 및 가능성	10	10	9	8	7	6
정량 평가 <20점>	가격 평가	가격 적정성		20	※ 기획재정부 계약 예규에 따름

- 경영상태(신용등급) 평가기준(5점)

신용평가등급			배점
회사채	기업어음	기업신용
A- 이상	A2- 이상	A- 이상	5
BBB+	A3+	BBB+	4.5
BBB0	A30	BBB0
BBB-	A3-	BBB-	4
BB+, BB0	B+	BB+, BB0	3.5
BB-	B0	BB-	3
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-
CCC+이하	C 이하	CCC+이하	1

① 관련법령에 규정된 신용정보업자가 입찰공고일 이전에 평가한 유효기간 내에 있는

등급을 기준으로 평가하되 가장 최근의 신용평가등급으로 평가함.(원본 제출)

② 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가 등급 또는 기업 신용평가 등급은 입찰공고일

전일 이전에 평가한 것으로서 유효기간 내에 있는 것이어야 함(입찰공고일까지 인정)

③ 합병업체에 대하여는 합병 후 새로운 신용평가등급으로 심사하여야 하며 합병 후의

새로운 신용평가등급이 없는 경우, 합병업체 중 가장 낮은 신용평가 등급을 받은 업체

의 신용평가

- 사업수행실적은 최근 3년간 온라인 홍보 관련 대학 및 공공기관 납품 실적으로 단일실적    5천만원 이상으로 한다.

구분	7건 이상	6건 이상	5건 이상	4건 이상	3건 이하
점수	5	4	3	2	1